15/10/2005> La RSC de las organizaciones

Toda organización tiene un compromiso con la sociedad, que debe traducirse en iniciativas sociales. Ésta es la máxima de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), la herramienta de comunicación más vanguardista que ya están aplicando las principales multinacionales.

Las empresas de la provincia de Almería también deben plantearse qué hacer para responder al apoyo que reciben del entorno en el que trabajan. Existe un compromiso social, que deben cumplir. Pero se trata de llevar a cabo acciones que, por un lado, sean útiles a la sociedad, y, a la vez, permitan afianzar la credibilidad y prestigio de la propia organización que las desarrolla. Ahí es donde nace la necesidad de que la empresa se plantee un Plan de RSC, el cual servirá para estructurar y canalizar la labor social y no se lleve a cabo por impulsos.

Desde nuestra experiencia recomendamos empezar con acciones sociales que tengan algún vínculo con el campo en el trabajan. Estas propuestas pueden ir dirigidas al mundo científico, cultural, social, etc. y se pueden traducir en mil iniciativas, desde la organización de un Premio de Investigación hasta el apoyo a la labor de una ONGs local.

No se trata simplemente de entregar un donativo, sino de mostrar a la sociedad que la empresa mantiene un compromiso social responsable. En este sentido, algunas de las iniciativas pueden tener un coste mínimo. Por ejemplo, en la empresa se puede establecer un consenso con los trabajadores para dedicar un día cada seis meses a realizar una visita juntos a una residencia de ancianos, pasar una tarde con los niños hospitalizados, etc.

Pero hay una segunda lectura. La RSC, si se encauza de manera adecuada y profesional, tendrá una repercusión en los medios de comunicación, donde aparecerá la excelente labor que realiza esta organización, valorarán su compromiso social, y, por tanto, mejorará su imagen pública.

La Consultora Contraportada predica con el ejemplo y en la actualidad desarrolla su responsabilidad social corporativa prestando el gabinete de comunicación a la ONG Entreculturas y la Asociación de Amigos de la Alcazaba, y con la formación en comunicación que desarrolla precisamente en esta sección. La RSC no puede ser algo decorativo, sino que ha de profesionalizarse y tener prioridad en la organización. Será la única manera de que resulte eficaz para la sociedad y la propia empresa.